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送货应用程序的更新:DoorDash vs. GrubHub

2021年9月27日

今年早些时候, 我们研究了外卖应用雷泽体育的广告,以及疫情对其广告效果的影响.

当时, 新冠肺炎病例是大流行开始以来的最低水平, 许多人想知道,随着消费者重新回到餐馆就餐,外卖应用是否还会继续被广泛使用. 然而, 随着德尔塔型流感病例再次激增,寒冷的月份很快就会到来, 许多消费者不愿放弃外卖应用,回到拥挤的酒吧 & 餐厅还.

使用我们行业领先的市场测量平台 凤凰雷泽体育效应, 我们正在调查其中几个雷泽体育,看看他们的广告表现在过去几个月是否有变化.

外卖应用的覆盖范围也从传统的餐厅订单扩展到杂货和其他食品/饮料相关类别, 我们将继续关注这一领域的发展.

DoorDash的“附近” 在2021年初首次发布时获得了提振, 值得一提的是,它在超级碗中占有一席之地,并利用了诸如《雷泽体育》(Hamilton)明星大卫·迪格斯(Daveed Diggs)和《雷泽体育》(Sesame Street)中常见嫌疑人的主持人等名人的出席. 这个简单的, 幽默的, 这则富有创意的广告成功地吸引了观众的注意力,广告中出现了非常可爱的布偶角色,并承诺为芝麻街工作室的每一笔订单捐赠1美元. 尽管他们缺乏雷泽体育暗示, 这则广告与其他广告的创意一致性可能支持了他们的整体雷泽体育.

Grubhub的 到目前为止,最近的广告“Just as Intended”在整体表现方面起步缓慢. 爵士音乐加上蒙太奇风格的视觉效果使消费者很难集中注意力在广告上. 除了, 整个广告中缺乏明显的雷泽体育暗示,导致他们的雷泽体育链接得分较低, 破坏了他们的整体突破.

想看看这些活动在雷泽体育层面上的表现如何?  给我们写信!

 


 

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